Réalisé 5 It is known as the TOWS matrix. Segmentation des clients 18 1.14. Myriam 2.1 Une croissance toujours importante du marché … 10 Comment L’Oreal peut il conforter sa position L’Oreal de leader dans les cosmétiques ? Analyse PESTEL 20 2.1.1. Extraits. Plan Kourda 1 Département de Génie Civil Magister Géo information et Management L’Oréal Analyse Stratégique Marketing du groupe Module : Marketing dispensé par Monsieur Ferhat Ahmida 2011/2012 Travail fait par : Rouane Benharzallah rouanegéo@gmail.com. Présentation du groupe L'Oréal [...], [...] Le Groupe Beiersdorf Le groupe Beiersdorf a été créé en 1882. 1. a. Analyse en termes…. Analyse marketing de la stratégie de l'OREAL Un document Word de 75 pages Date de publication : 28/04/2006, mis à jour le 28/04/2006 1 MANAGEMENT STRATEGIQUE 2 Jarraya Myriam Analyse stratégique du groupe L'Oréal Dans un monde où la mode est devenue un moyen d'identité et de statut social privilégié, les... Sommaire. Il a revendu du capital et conservé … Etude a) Structure Deuxième Partie : I. II. Maalej Son chiffre d'affaires s'élève à 5 milliards d'euros en 2007. Master Spécialisé: Management Stratégique et Logistique TABLE DE MATIÈRE Faculté des sciences Juridiques Economiques et Sociales d’Agadir Les activités Question marketing, L’Oréal est à prendre en exemple. Présentation de la gamme ELSEVE. En cosmétique, les cheveux sont également devenus un grand moyen de séduction et de différentiation, et le parcours vers de nouveaux produits plus performants et répondant à de nouveaux besoins est en perpétuelle évolution. “ Merci de m'avoir aidé à trouver l'étude de marché pour mon entreprise d'outils de bien-être ! [...], [...] Celui-ci est traduit dans la langue du pays où il est diffusé. 1.2.3 Une technique novatrice pour former les futurs collaborateurs 8 b) Mode de coordination Analyse stratégique du groupe L'Oréal et de sa filiale SoftSheen-Carson Résumé du document. La concurrence. II. Les différents niveaux de stratégie mis en 'uvre au niveau du groupe La stratégie de l’Oréal est qu’elle a tout de suite été orienté vers une stratégie d’internationalisation, ce qui a été possible dès ça création car à l’époque très peux de concurrent été présent sur le marché. Présenta3on forces L'image de L'Oréal était alors liée à la sophistication française. V. Réalisé par : El Golli Dorra [...]. Profil du consommateur. PREMIERE PARTIE : PRESENTATION DU GROUPE STRATÉGIE : LES MODÈLES D'ANALYSE STRATÉGIQUE I - LE CONCEPT DE STRATÉGIE 1 - Définition de la stratégie La stratégie est l'art de coordonner l'action de forces militaires, politiques, économiques et morales impliquées dans la conduite d'une guerre ou la préparation de la défense d'une nation ou d'une coalition. 2009-2010 L'Oréal also makes sure they have vast distribution networks to enable a strong market presence. Sommaire du dossier Et L'Oréal, qui y progresse deux fois et demie plus vite que le marché, cherche clairement à y rattraper Unilever et Procter & Gamble. A travers ses publicités, L'Oréal mise beaucoup sur les stars, cela pourrait créer une association entre L'Oréal et les produits de luxe alors que les produits présentés dans ces publicités sont destinés au grand public et sont vendus (notamment) dans des grandes surfaces. L’analyse stratégique du marché de la beauté. AMARI Halima Fondée par Eugène Schueller en 1909, l’Oréal est une multinationale d’un capital de 41 Mds € (2008) et d’un chiffre d’affaire de 17 Mds € (2007). Vous pourrez également modifier vos préférences à tout moment en cliquant sur le lien paramètres des cookies en bas de page de ce site. Pour en savoir plus consulter notre Politique de confidentialité, Analyse stratégique du groupe L'Oréal et de sa filiale SoftSheen-Carson. d) Le modèle des 7S » L’Oréal : « Dépuis plus d'un siècle, l'oréal se consacre à un seul et unique métier, la beauté. Retrouvez toutes les astuces de la matrice SWOT à télécharger sur digiSchool commerce. Les produits grand public sont de haute technologie proposés à des prix accessibles, commercialisés en … Concurrents directs. 1.2.2 Une répartition du capital en 3 parties 8 Au début des années des 5,5 milliards de dollars de chiffre d'affaires du groupe étaient réalisés en Europe (principalement en France). La célébrité choisie doit avant tout être crédible auprès du public visé mais également crédible par rapport au produit ou bien au groupe L'Oréal. Vous pouvez paramétrer vos choix pour accepter les cookies ou non, nous conservons ce choix pendant 6 mois. Comme toutes grandes firmes, la firme L’oreal L'Oréal et son environnement concurrentiel La création de cette filiale SoftSheen-Carson profite des connaissances et du savoir-faire de ces deux compagnies. Armani, Garnier, Maybelline… Le groupe L’ORÉAL est présent partout dans le monde, son chiffre d’affaires a progressé d’environ 9% entre 2005 et 2006, s’élevant désormais à 1.471 milliards d’Euros. Le tournant biotechnologique de Sanofi - Enjeux et mise en oeuvre, Etude de cas Netflix - Création de KPI (Key Performance Indicator) et de carte cockpit, Le CRM - Customer Relationship Management, Exemples de sujets et de problématiques pour un mémoire sur le leadership féminin, Le marketing social, exemple avec The Body Shop, Objectifs et contraintes des actionnaires, Présentation du marché mondial du cosmétique et de la parfumerie, Stratégie complémentaire : forward intégration. Fatma Toutefois, le groupe poursuit sa stratégie d'acquisitions axée vers l'internationalisation par l'achat de dizaines de marques. “ De bonnes idées pour présenter mon rapport, Etudes-et-analyses.com et ses partenaires utilisent des cookies ou traceurs pour mesurer la performance publicitaire et du contenu, pour afficher de la publicité personnalisée en fonction de votre navigation et de votre profil ; pour personnaliser l'affichage des contenus sur le site en fonction de ce que vous avez précédemment consulté ; ou pour vous permettre d'interagir avec les réseaux sociaux. Le marché des box coffret cadeaux a pris une grande ampleur en l'espace de vingt ans,... Vous souhaitez une version plus récente de ce sujet ? BOURYAL Najat Prospection de nouveaux marchés externe La richesse du portefeuille de marques de L'Oréal, variées dans le secteur du cosmétique, constitue l'un des axes de sa stratégie. 2 [...], [...] Cette stratégie lui a ouvert de belles perspectives[1]. L'environnement du groupe l'Oréal concurren3elles III. I-) PRESENTATION DE L’OREAL L'analyse du micro-environnement au niveau des cosmétiques Retrouvez L’Oréal , La beauté de la stratégie et des millions de livres en stock Le monde de la beauté : Comment le marketing et l’industrie changent notre s elle a aussi su adopter une stratégie marketing intéressante basée sur la diversité de ses produits, et sur un marché ouvert à tous. Analyse strategique l'oreal 7477 mots | 30 pages Analyse stratégique Le cas INTRODUCTION L’analyse stratégique permet d’avoir une idée sur les facteurs susceptibles de générer un impact sur un secteur d’activité donné, de mesurer son intensité et d’évaluer la capacité de l’entreprise à faire face au défis tout en saisissant les opportunités qui s’y présente. Yasmine Les facteurs PESTE 5 Analyse strategique l'oreal 7477 mots | 30 pages capacité de l’entreprise à faire face au défis tout en saisissant les opportunités qui s’y présente. L'Oréal a vu son chiffre d'affaires grimper proportionnellement plus rapidement que ses concurrents P&G (Etats-Unis) et Unilever (Pays-Bas, Grande-Bretagne), voire Avon (Etats-Unis). L’Oréal 17/11/2009 Etude du cas L'Oréal Après avoir dégagé dans un premier temps une analyse externe de l'environnement dans lequel évolue l'entreprise (point de vue macro-économique), puis une analyse interne permettant de distinguer l'ensemble de ses forces et faiblesses, il … SWOT Forces et faiblesse de l’entreprise (Au Maroc). Hamza They will also prevent competitors to have an advantage over L'Oreal. ), un catalogue de 32 marques avec des positionnements variés produisant des KPIhétérogènes : une histoire qui ne prédispose pas naturellement au digital. Résumé du document. III. De plus, sortir constamment des produits innovants qui apportent…. Profil du groupe L’OREAL dans le monde : L'innovation permet de garder une longueur d'avance sur les concurrents (notamment les MDD). Approche Diagnostic Stratégique et Recommandations 2 1 17/11/2009 Plan de la Présentation I. II. Macro Environnement 20 2.1. Rapidement, celle-ci est devenue leader sur le marché cosmétique ethnique. Stratégie Globale de L'Oréal 17 1.13. analyse strategique l'oréal 2764 mots | 12 pages de la cosmétique. Analyse des domaines d'activités 16 1.12. Le macro-environnement : analyse PEST Université Ibn Zohr AMADIAZ Hafida Mme KANDOUSSI Fatima 4. par de Présentation idéale pour présenter la stratégie complète du groupe L'Oréal. groupe L’Oréal ainsi que ses principaux concurrents selon leur groupe stratégique respectif. générale La plus grande parmi ses concurrents en terme de budget, recherche, innovation et marketing, l’Oréal est le leader du secteur de la cosmétique. Dans le monde. Historique du groupe Analyse SWOT de L’OREAL. 1. Il termine l’exercice avec une croissance record sur les 10 dernières années de 7,1 % (hors effet de change), tout en améliorant ses coûts (18,3 % de marge opérationnelle, +0,3 pts). Consultez plus de 17160 documents en illimité sans engagement de durée. Le groupe a ainsi racheté (et fusionné) des sociétés spécialisées dans le marché afro-américain. C'est donc dans le cadre du cours de Politique Générale de l'Entreprise que nous présenterons une analyse stratégique du groupe L'Oréal, ainsi que celle de SoftSheen-Carson, l'une de ses filiales. Introduction Elle comporte une première partie qui présente le groupe L'Oréal, l'historique, le marché, les chiffres et les segments d'activité, ainsi qu'une deuxième partie présentant le diagnostic stratégique avec Tows, la différenciation, l'internationalisation et la domination pas les coûts. Cette entreprise a pu défier la mondialisation et proposer des produits qui vont satisfaire les besoins et les exigences de catégories différentes de consommateurs tout en les adaptant à leurs spécificités culturelles. L'activité du groupe Le groupe l'Oréal: Activités, environnement, stratégies financières et marketing Le deal : L’Oréal sponsorise des contenus sur la célèbre plate-forme de recherche et des vidéos sur Youtube, en échange de la puissance d’analyse de Google sur ce qui marche…ou non. marché. Par exemple, le groupe a racheté Maybelline en 1996 qui ciblait auparavant la ménagère américaine moyenne. Mandat : Depuis la mise en place de la stratégie digitale en 2014, L’Oréal a fortement recruté afin d’acquérir une expertise forte en interne. La publicité chez L’Oréal, c’est aussi de nombreuses égériesiss… Consultez plus de 17160 documents en illimité sans engagement de durée. Cette entreprise a pu défier la mondialisation et proposer des produits qui vont satisfaire les besoins et les exigences de catégories différentes…. Nos formules d'abonnement, Analyse stratégique, groupe L'Oréal, filiale, SoftSheen-Carson, culture de l'entreprise, marché mondial du cosmétique et de la parfumerie, influences environnementales, politique des ressources humaines, relations sociales, sensibilité écologique, attentes de la clientèle, attentes des actionnaires, %paywallused_question% %paywallused_contact%. Le leader mondial des produits cosmétiques s’est refait une beauté en 2018 ! 1 Ce document a été mis à jour le 02/10/2015 L’analyse stratégique permet d’avoir une idée sur les facteurs susceptibles de générer un impact sur un secteur d’activité donné, de mesurer son intensité et d’évaluer la capacité de l’entreprise à faire face au défis tout en saisissant les opportunités qui s’y présente. L’Oréal est une entreprise française qui est leader sur le marché mondial, européen et français et ce depuis une trentaine d’année. 1.2 Ressources humaines 6 Plan de la Présentation c) Interactions internes (siège et stratégie) / externes (externalisations) Un réseau de distribution supérieur : Il désire fournir des produits de qualités à travers le monde et cela de manière efficace. 3 Il possède également des activités dermatologiques et pharmaceutiques, proposant une très large gamme de produits de soins pour visage, corps et cheveux, destinés à différents types de clientèle: L'Oréal est un professionnel du produit cosmétique. 2 ÄË|ÇwâáàÜ|x wxá vÉáÅ°à|ÖâxáA » http://www.loreal.ca/_fr/_ca/ Opportunités et menaces du marché des cosmétiques (Au Maroc). Identification…. Identification de l’entreprise Introduction…………………………………………. Farhat QUATRIEME PARTIE : ANALYSE DE LA CULTURE Limam Ikram L’analyse stratégique permet d’avoir une idée sur les facteurs susceptibles de générer un impact sur un secteur d’activité donné, de mesurer son intensité et d’évaluer la capacité de l’entreprise à faire face au défis tout en saisissant les opportunités qui s’y présente. 2.2 … qui est cependant très concurrentiel 10 La stratégie de L'Oréal est que leurs produits soient accessibles au plus grand nombre partout dans le monde, par le biais d'une distribution correspondant à chaque style de vie. Il emploie 17.000 personnes réparties dans plus de 150 filiales. L'utilisation des médias électroniques L'Oréal est le premier investisseur en matière de communication dans les médias électroniques. Gestion de trésorerie de la société Clear Channel Belgium (affichage publicitaire), Audit du point de vente : le rayon « peinture plafond » d'un magasin Castorama, Modèle type de Business Plan (plan d'affaires), Analyse de la stratégie de la société américaine Netflix. Les résultats de l’analyse empirique sont ensuite discutés sous forme de propositions exploratoires. Also read L'Oréal SWOT Analysis, STP & Competitors. Diagnostic Stratégique et Recommandations Au Maroc. Le groupe français L'Oréal est leader sur le marché des cosmétiques et des parfumeries. I. Les Amazon : forces, faiblesses et opportunités sur le marché français d'un géant... Etude du marché des cosmétiques naturels en France - publié le 21/07/2020, Diagnostic stratégique de l'entreprise Smartbox - publié le 30/03/2021, Analyse stratégique du Montpellier Agglomération HandBall (2010-2011). TROISIEME PARTIE : TABLEAU DE BORD PROSPECTIF REPONDANT AUX ENJEUX DE L’ENTREPRISE Et pourtant, les chiffres indiquent un tou… L’Oréal : This report will be based upon the effectiveness of current strategies of L'Oreal, a real global leader in every segment of the industry. 1.10. La marque est d’ailleurs souvent citée en exemple dans le monde de la publicité. [...], [...] Le groupe ne serait donc plus assez performant pour garder sa place de leader. Impossible par exemple de passer à côté de la célèbre accroche “Parce que je le vaux bien”, véritable révolution féministe dans les publicitésà une époque où la parole n’était donnée qu’aux hommes. Analyse strategique l'oreal. III. 1 CURRENT STRATEGIES L'Oreal encounters threats and opportunities and they have weaknesses and strengths. II. “ Le diagnostic Marketing et l’analyse SWOT ” Analyse externe 5 14 000, le nombre de collaborateurs formés au digital Tout commence avec une des premières teintures pour cheveux, qu’un jeune chimiste et entrepreneur dans l’âme, Eugène Schueller, formule, fabrique et vend aux coiffeurs parisiens. o Vente : Référencement chez tous les grands distributeurs (Auchan, Carrefour...). SAADAOUI Nawal L 'Oréal is the world 's largest cosmetics and beauty company and has been the market leader since 2001. L’OREAL Les entreprises, en l'occurrence L'Oréal, qui est considérée, de nos jours, comme le précurseur de la mode et de la beauté, recherchent incessamment la meilleure équation et la meilleure recette pour garder une place d'honneur. Découvrez comment L'Oréal concilie cohérence globale et pertinence locale pour générer le plus d'impact relationnel avec les influenceurs et leurs communautés. Les médias électroniques permettent ainsi à L'Oréal de mieux connaître ses clients, via de nombreux tests disponibles sur leur site, mais également à présenter toute leur gamme de produits. Néanmoins, un des dangers est l'absence de crédibilité ou de compatibilité. IV. ... ses travaux de recherche et les services qu'elle rend à la société. Ce dossier présentera donc l'historique stratégique, un diagnostic d'abord interne et ensuite externe, les matrices SWOT ainsi que les orientations stratégiques générales du groupe et de sa filiale SoftSheen-Carson, comme politique retenue par l'entreprise. Facteurs…. b. Sa réussite En L’Oréal déploie une stratégie globale pour la satisfaire. Forces et faiblesses des 4 P. Opportunités…. Comment L’Oréal déploie sa vision stratégique du marketing d’influence à travers le monde . • Recherche et développement : Point fort depuis la création de l'entreprise. L'entreprise Multinationale française 1er groupe cosmétique mondial Chiffre d'affaire : 23 milliards d'€ en 2013 Implantée dans 130 pays L'entreprise 28 marques internationales Pourquoi la Chine ? En effet, le groupe dépense quasiment un tiers de son chiffre d’affaires dans la publicité (6.8 milliards d’euros en 2012). [...] Il a revendu du capital et conservé 8,65% du capital de Sonafi-Aventis. a. Identité V. Orientation stratégiques fondamentales. Approche Cette opération lui a permis de profiter de déductions fiscales (en cas de cession récemment établie)[24] ( 1,55 milliard d'euros de liquidités[25] (selon le cours de l'action du 13/11/07). 1.2.1 Emplois et Conseil d’administration 6 Comportement d'achat, attentes des clients 19 2. Kort Olfa IV. b. Henkel et Schwarzkopf : Ce groupe se situe surtout dans le monde entier, comme L’ORÉAL… Sommaire Étude de cas de 30 pages en stratégie : Analyse stratégique de L'Oréal. I. Présentation de l’Oréal 3 La France est le théâtre d’une âpre compétition entre les distributeurs sur les prix; La baisse de l'euro a donné un sérieux coup de pouce à L'Oréal en 2015. V. Identification de l’entreprise Diagnostic Interne Corporate Diagnostic Externe Analyse et Recommandations Questions 3 L’ORÉAL C’EST : 100 ans d’expertise dans le domaine cosmétique 17.54 milliards d’euros…. 3. II. Depuis plus d’un siècle, L’Oréal est engagé dans l’aventure de la beauté. IV. Analyse They market 18 brands and are divided into four categories - consumer products, professional products, luxury products, active cosmetics. Diagnostic Stratégique 17/05/2016 1M1 - IMVS 2. Analyse de l'entreprise l'Oréal 1. analyse de l’entreprise Océane Fargeas Anne-Hélène Lozevis Ophélie Piederrière BTS Communication 2e année 2. communication qui vont asseoir la notoriété de ses marques. Analyse stratégique : Dans un marché de la beauté dynamique, en constante évolution, être en mesure d’élaborer des scénarios possibles sur la base de l’analyse des données et synthétiser les résultats sont des aides majeures à la décision stratégique de l’entreprise. L’entreprise doit faire face à l’absence de datas fines sur des pans entiers de son activité, une culture centrée sur le produit et appuyée généreusement par des moyens publicitaires colossaux (c’est même le 3ème annonceur mondial ! L'Oréal effectue une politique d'acquisition et de développement interne afin de pouvoir se diversifier géographiquement et acquérir de nouveaux marchés. cas 2 Contenu 1. Pour vraiment proposer des produits adaptés, L'Oréal va également jusqu'à utiliser des blogs où le groupe peut ainsi discuter avec ses clients et connaître donc ses véritables attentes. Le groupe a ainsi investi massivement durant l'année 2006, augmentant son budget dans ce domaine d'environ 1,7 million d'euros. 1.1 Une entreprise familiale devenue une importante multinationale 6 Introduc3on c. Les chiffres https://www.marketing-etudiant.fr/cours/l/strategie-internationale-l b. Les facteurs économiques…. Élaboré par : • Wajdi Zeidi • Med Khalil Bouaziz • Asma Zghonda • Asma Essid • Nesirne Bahri 17/05/2016 M1 - IMVS 2 Myriam Présentation de l’entreprise (L’OREAL). Leur stratégie se résume autour d'un slogan : la passion pour succès Ils ont 4 grands pôles : Des marques supérieures : il désire offrir aux consommateurs des produits de qualité supérieure. Dans un monde où la mode est devenue un moyen d'identité et de statut social privilégié, les entreprises combattent pour offrir le meilleur aux consommateurs d'aujourd'hui. Entrée en bourse en 1963 Selon l'OCDE : le marché chinois de consommateurs Consommation par cible 19 1.15. Plan a. Les facteurs politiques et légaux 5 DEUXIEME PARTIE : ANALYSE DE SON ORGANISATION Analyse des forces concurrentielles 12 1.11. 1 ANALYSE STRATÉGIQUE Emmanuel Frémiot SEANCE 1 : INTRODUCTION Automne 2018. Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens. Démarche Marketing stratégique l'Oréal Paris 1. III. Quelques chiffres Aujourd'hui L'Oréal compte plus de 2000 chercheurs salariés. Analyse concurrentielle. Réalisé par : Encadré par : Sur un marché de la beauté qui a significativement accéléré en 2018, L’Oréal, grâce à son puissant business model multi-canal, multi-consommateur et sa large gamme de produi…
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